럭셔리 브랜드가 테니스에 큰 투자를 하는 이유

Aug 30, 2023

뉴욕 — 화요일 US 오픈에서 스페인의 Carlos Alcaraz와 이탈리아의 Jannik Sinner가 각자의 경기에서 승리를 거두었습니다. 이는 8강에서 두 선수가 테니스계에서 가장 뜨겁게 성장하고 있는 경쟁의 마지막 장에서 맞붙는 모습을 볼 수 있다는 것을 의미합니다.

럭셔리의 가장 큰 브랜드들이 세심한 주의를 기울이고 있습니다. 20세의 알카라즈(Alcaraz)는 올 여름 초 루이 비통의 하우스 홍보대사로 계약을 맺었고 지난 주 브랜드의 2024 봄-여름 정장 캠페인을 시작했습니다. 이와 대조적으로 Sinner는 Vuitton의 가장 큰 라이벌인 Gucci를 대표하여 이탈리아 패션계의 거물인 Gucci의 모노그램 더플을 코트로 들고 입소문을 타는 순간을 만들었습니다(어젯밤 가방에는 US Open의 시그니처인 파란색과 노란색 색상의 맞춤형 핸들이 포함되어 있었습니다).

컨트리 클럽의 뿌리와 스타일리시한 선수들의 역사를 통해 테니스는 항상 롤렉스, 나이키, 에미레이트, 메르세데스 벤츠 등 브랜드에게 매력적인 포럼이었습니다. 그러나 게임이 더욱 대중화되고 글로벌화되고 다양해짐에 따라 회사는 스포츠와 문화에 대한 참여를 확대하여 기록적인 매출을 넘어서 성장을 추구함에 따라 점점 더 많은 럭셔리 패션 브랜드를 끌어들이고 있습니다.

이전에는 팝스타와 배우(비디오, 투어, 레드카펫 출연을 통해 의류에 대한 가시성을 중개하는 자연스러운 파트너가 됨) 또는 덜 틈새 시장으로 여겨지는 스포츠에 문화 마케팅 노력을 집중했던 브랜드, 테니스의 인기 급상승 - 글로벌 팬 기반 10억 달러로 추산되며 이를 마케팅 담당자의 주요 목표로 삼았습니다. 럭셔리 브랜드의 주요 시장인 아시아에서 빠르게 성장하는 스포츠입니다. 그리고 새로운 세대의 플레이어가 있습니다. 젊고 다양하며 카리스마 있고 소셜 미디어에 능숙하며 패션에 대한 취향을 갖고 있으며 브랜드가 소비자와 진정으로 소통할 수 있는 새로운 경로를 만들고 있습니다.

디올은 2021년 영국 챔피언 엠마 라두카누(Emma Raducanu), 2023년 캐나다 선수 펠릭스 오제 알리아심(Felix Auger Aliassime)을 두드렸고, 루이 비통은 다인종 일본 및 아티아계 미국인 스타인 나오미 오사카(Naomi 오사카)와 홍보대사 계약을 체결하며 스포츠에 첫발을 내디뎠습니다. 올해 초 프라다는 예술과 패션 애호가로도 알려진 6'11 미국 테니스 선수 레일리 오펠카(Reilly Opelka)가 출연하는 2023년 봄-여름 캠페인을 출시했습니다.

유명 뉴스 사이트 Just Jared의 스타일리스트이자 창립자인 Jared Eng는 “이제 기성 세대가 졸업하고 새로운 세대가 들어오고 있는 상황에서 명품 브랜드의 시기는 이보다 더 좋을 수 없습니다.”라고 말합니다. "그들은 코트에서 엄청난 재능을 보여주고 있으며, 글로벌 팬층을 보유하고 있습니다."

선수들은 마케팅 담당자에게 스포츠의 매력을 높이기 위해 그 어느 때보다 많은 노력을 기울여 왔습니다. 화요일, 테니스의 전설인 비너스 윌리엄스(그녀의 여동생 세레나와 함께 테니스와 패션 사이의 시너지 효과를 촉진하는 선두주자)는 테니스 버전의 NBA "터널 워크"를 만들려고 시도했습니다. Azzedine Alaia, Prada 및 Willy Chavaria의 작품을 포함한 앙상블로 경기를 위해 도착했습니다.

2023 US 오픈에 도착하는 테니스 선수 비너스 윌리엄스. (인스타그램/@solangefranklin)

윌리엄스의 규범에 도전하는 토너먼트는 좀 더 보수적인 옷을 입은 라이벌들보다 눈에 띄는 것처럼 보였지만(종종 인종 차별적인 비판의 대상이 되기도 했습니다), 스타일을 중시하는 테니스의 새로운 집단은 패션을 활용하여 선보이는 것을 일상적인 일로 만들었습니다. 그들의 개성을 표현하고 소셜 미디어를 통해 팬들과 소통합니다. 이는 스포츠를 시각적으로 새롭게 바꾸는 데 도움이 되었을 뿐만 아니라 소비자와 소통할 수 있는 더 많은 기회를 창출하는 데도 도움이 되었습니다.

루이 비통의 홍보대사인 알카라즈(Alcaraz)는 파워, 속도, 느낌의 자기적 조합으로 코트에서 유명합니다. 온라인에서도 그는 급성장하는 운동화 컬렉션을 통해 팬들과 소통하고 있습니다. 나른한 빨간 머리 Sinner는 빠른 속도의 그라운드 스트로크와 티롤 산맥에서 우아하게 스키를 타는 사진 촬영으로 시선을 사로잡았습니다.

20세의 혼혈 미국인 Ben Shelton은 폭발적인 플레이와 온라인에서 Central Cee와 같은 래퍼들의 이름을 확인하는 것으로 유명합니다. 프란시스 티아포(Frances Tiafoe)는 시에라리온 이민자의 아들로서 빅 서브, 빅 포핸드 콤비네이션, 설득력 있는 등장 스토리를 선보였습니다. 격노하는 20세 데인인 홀거 룬(Holger Rune)은 라파엘 나달(Rafael Nadal)다운 결단력과 DM을 통해 팬들과 소통하려는 개방성으로 팬들을 흥분시켰습니다.